如果产品难以使用就会对分

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销速度产生负面影响。此外高复杂性使得测试可试验性变得困难。现有的测试选项对传播速度有积极的影响因为用户可以立即亲眼看到好处并打消疑虑。如果一个产品的形象好很多用户就会毫无保留地选择该产品。该形象通常与一个品牌联系在一起并辐射到该品牌的所有产品。如果品牌形象良好新产品的推出就会更快反之亦然。独立于品牌的创新在短期内建立形象相对困难。质量对于树立良好形象和长期可持续发展至关重要。为了让产品的意见领袖信服质量和设计往往是决定性的点。质量吸引人们的理性技术方面而设计则激发人们的情感光学方面。

设计本身就可以成为一个触发因 秘鲁电报数据 素例如当它异常壮观或复杂时。你必须告诉人们这个非常好的产品。这是病毒式的。引人注目的产品设计更容易吸引注意力并创造形象。最好的例子就是苹果公司它凭借其设计白色笔记本电脑白色播放器和白色耳机和软件在竞争中脱颖而出并使其成为一个消费品牌。这些功能加上较高的价格点为该品牌赢得了一批精英和忠实的追随者他们对这个品牌深信不疑并尽可能向其他人推荐。图像设计的特性及其所包含的网络效应可以作为病毒式触发因素。这些特性的病毒式传播程度越高营销活动产品触发口碑所需的病毒式传播程度就越低。



大多数情况下提到的特性只是最初引起人们对产品的兴趣这是一个重要的基础。这些病毒式特征通常与口碑相关并且通常是专家中心以及创新者和早期采用者群体对产品或品牌产生兴趣和热情的主要标准。变革推动者在罗杰斯的创新传播中对此有更多介绍在这里发挥着重要作用他们应该在创新决策过程的每个阶段与这些有影响力的群体保持密切联系。在第一阶段他必须说服有影响力的人采用新产品。当有影响力的人表现出兴趣后必须定期向他提供信息。重要的是要小心不要过于激进。为了减少有影响力的人的不确定性变革推动者可以免费分发副本。