面向博主的 Yandex 广告网络

mimaktersm

从 2024 年 11 月开始，直接广告商可以在博主频道中对新广告位进行 Beta 测试。反过来，博主有机会通过推广特定产品或在线商店的推荐链接来进一步从其渠道中获利。让我们弄清楚它是如何工作的。

这是如何运作的？

这给广告商和博主带来了什么？

广告主如何参与测试？

博主如何连接到 YAN？

博主广告的特点

那么标签呢？

如何评价投放效果？

结论

这是如何运作的？
博主可以为特定产品或商店做广告。但根据广告对象的不同，也存在一些差异。

1. 产品

该博主在他的频道上发布了一篇帖子，并添加了推荐链接。它不与任何广告商绑定。当用户点击它时，Direct 会立即将产品本身与在 YAN 营销活动中拥有此类产品并按转化付费的广告客户群进行匹配。该系统考虑了活动目标，评估用户的转化潜力及其对产品的兴趣。结果：某人访问其广告赢得普惠制拍卖的广告商的网站（包含特定产品的页面）。

2. 网上商店

博主在他的频道上发布了一篇帖子，其中包含指向  日本电报  特定商店（但不是产品页面）的推荐链接。当用户点击它时，他会被带到特定广告商的商店，进入包含特定产品的页面。哪一个是由 Direct 算法根据该用户的偏好、活动目标以及他实现目标的可能性来确定的。这里也没有附加具体的活动。如果广告商在 YAN 上设置了多个广告活动并采用按转化付费模式，系统将从其中选择一个合适的链接。

通过 YouTube 和 VK 上的 Direct 为博主投放广告的示例
通过 YouTube 和 VK 上的 Direct 为博主投放广告的示例

正如您所看到的，相当复杂的算法在这两种情况下都适用。我们记得该格式仍处于 beta 测试阶段，我们不会严格判断，但如果有明显错误，我们会将其支持 Direct。




另请阅读：
如何联系 Yandex Direct 支持

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这给广告商和博主带来了什么？
广告商获得了额外的渠道来推广他们的产品。人们信任他们关注的博主，而博主会选择品牌安全的广告内容，尽量不让他们失望。在受欢迎的影响者的渠道中做广告有望带来转化并带来额外的销售。每个广告帖子都会经过 Yandex 审核，因此您不必担心看到不适当形式的广告。

博主通过广告来赚钱他们的频道。他们有机会从各种值得信赖的商店和知名品牌中进行选择，以及创建创意广告内容的空间。

用户可以从值得信赖的博主那里获得有关新产品的其他有用信息。

广告主如何参与测试？
在 Yandex 广告网络上创建一个活动并支付商品或在线商店的转化和广告费用就足够了 - 并且您有机会进入测试。无需采取任何特殊操作；显示是完全自动化的。

博主如何连接到 YAN？
“通过频道中的内容赚钱”登陆页面接受连接申请。申请前，请检查您是否满足基本要求：

您需要注册为法人、个体工商户或个体经营者；
您需要是俄罗斯联邦居民；
您需要在 VK、Rutube、Telegram 或 YouTube 平台上拥有一个活跃频道，并拥有至少 5,000 名订阅者。
Yandex 还将检查您的频道（它必须包含高质量的内容），并在请求获得批准的情况下提供对申请的响应和连接说明。

另请阅读：
VK 为视频博主推出一项资助计划，与 YouTube 竞争

博主广告的特点
因此，广告客户通过支付转化次数来宣传 YAN 在线商店的产品。他开始尝试与博主一起做广告。我们将在下面考虑这种放置的细微差别。

与 YAN 一样，在这里您将无法选择特定平台（博主频道），但可以将不需要的平台添加到禁止列表中。不提供博主列表，因为它是动态的并且不断变化。
如果您将 vk.com、youtube.com rutube.ru 添加到禁止的网站，这不会消除博主的展示次数。
仅选择博客（与仅 Telegram 频道类比）是行不通的；YAN 活动会同时显示在网络站点和频道中。
您将无法影响博主为您的产品撰写的文本。联系他并提供您自己的广告版本。我们只能寄希望于他的谨慎和 Yandex 的节制。影响者从提供给他的链接中获取有关产品的信息。
生活窍门：如果您有手动广告，您将必须自己跟踪产品的可用性并停止那些表明不相关的广告。如果在网站或提要上生成产品广告，则系统不会向博主提供缺货产品（它会自动将其从报价列表中删除）。
另一个生活窍门：Yandex 创建了一个针对博主广告反馈的表格“博主的 YAN：有关内容的问题” ——我们在那里提交所有投诉和评论。
那么标签呢？
广告商无需费心 - Direct 会自动标记所有内容并将数据发送到 ERIR。系统向博主发送一份现成的免责声明，该免责声明必须在发布时附加到帖子中。

如何评价投放效果？
与常规活动相同 - 通过报告向导。在这些部分中，选择“网站名称”和“放置类型”。您可以单独设置过滤器中的放置类型 - “Blogger”。

如何设置报告向导来分析博主的广告
如何设置报告向导来分析博主的广告

我们根据需要定制其余部分；当然，大多数广告商对“转化”感兴趣。该报告将包含指向展示您广告的渠道的链接。您可以点击链接查看演出的形式。如果您的帐户已连接到click.ru生态系统，那么您还可以在特殊仪表板上分析统计数据：所有广告系统的数据都显示在这里，清晰可见，让您可以快速确定哪种类型的展示位置最有利可图。

博主发布的点击率=100%，这是正常情况。在博客作者的帖子中，买家只能看到推荐链接，没有您的域名。点击后，系统会进行拍卖，如果你赢了，用户点击时就会看到你的网站。因此，展示次数等于点击次数，最大点击率并不是bug，而是此类广告投放的一个特点。

结论
目前，Direct 中的新功能“YAN for bloggers”正处于 Beta 测试阶段，还没有实际案例。总的来说，这种格式似乎是一个很好的解决方案：博主获得渠道货币化，广告商获得额外的促销渠道。为了测试博主的广告，我们在 YAN 上创建包含商品广告和转化付款的活动，并在报告向导中使用“投放类型”部分跟踪统计数据。

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